PPMとは

PPM（Product Portfolio Management）とは、企業の事業や製品を、市場成長率と相対的市場シェアの2つの軸で4つに分類し、経営資源の配分を考える手法である。

成長率とシェアがともに高い「花形」、成長率が低くシェアが高い「金のなる木」、成長率が高くシェアが低い「問題児」、ともに低い「負け犬」に分ける。金のなる木で生んだ資金を、問題児や花形に投じて育てるといった判断に使う。